Incrementality test 설계 — 어떤 도구를 어디에 쓸지 정하는 결정 트리
광고가 진짜 효과를 만들었는지 묻는 incrementality test는 한 도구가 아닙니다. user holdout·geo holdout·ghost ads·DiD·MMM 5가지가 각자 다른 자리에 답합니다. 어떤 도구를 어떤 자리에 써야 하는지 결정 트리로 정리.
Jun 6, 20261 min read0 reactions0 comments
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광고가 진짜 효과를 만들었는지 묻는 incrementality test는 한 도구가 아닙니다. user holdout·geo holdout·ghost ads·DiD·MMM 5가지가 각자 다른 자리에 답합니다. 어떤 도구를 어떤 자리에 써야 하는지 결정 트리로 정리.